Основные принципы дизайна упаковки

Потому что упаковка – это не только защита, обеспечение безопасной транспортировки и демонстрация содержимого. Правильно оформленная, интересная, оригинальная упаковка позволяет выделиться среди конкурентов.

Хорошо продуманная упаковка вызывает у потенциального потребителя желание купить данный товар, пишет студия графического дизайна, кроме того тщательно продуманная графика последовательно используемая на упаковке, которая является элементом ключевого визуала бренда, помогает построить имидж бренда, сделать его более ассоциированным и запоминающимся.

Проектируя упаковку продукции, следует помнить не только о внешнем виде, но и об основной, «основной» функции – безопасности, особенно в случае с деликатными продуктами, такими как стеклянные изделия. Должен быть учтен вопрос доставки продукции и любые меры безопасности.

Функциональность

Еще одна базовая особенность хорошей упаковки, которую необходимо учитывать при проектировании, — ее функциональность и удобство использования. Важным вопросом здесь будет, в частности форма упаковки продукта.

Цвет

Выбор правильных цветов — очень важный элемент хорошего дизайна упаковки. Цвета — это эмоции, и каждый дизайнер должен хорошо знать психологические ассоциации цветов, чтобы выбирать их в соответствии с отраслью, характером бренда или целевой группой клиентов, для которых предназначена упаковка. Уникальная упаковка может стать залогом успеха бренда.

Типография

Как и цвета, разные шрифты могут вызывать определенные эмоции и ассоциации. Сегодня мы можем легко использовать множество самых навороченных шрифтов, в том числе и бесплатных. Однако не будем забывать об основной функции текста – информационной функции и его читаемости со всеми описаниями, параметрами, спецификациями и т. д. Лучше быть «проще» и понятнее, чем неидентифицированным. Помните о последовательности, включая метки.

Логотип компании

Это безусловно самый важный графический элемент на упаковке, идентифицирующий бренд.
Не забудьте обеспечить надлежащую читаемость и узнаваемость за счет соответствующих пропорций и защитной области, принимая во внимание тот факт, что упаковка может быть видна и расположена по-разному. На этом этапе особенно важна работа графических дизайнеров. Их опыт и испытания дизайна упаковки могут оказаться особенно полезными.

Современный дизайн упаковки

Современный дизайн упаковки часто представляет собой смешение различных стилей или смелое стремление к нестандартным решениям. Однако в последние годы все большей популярностью стали пользоваться простота и минимализм.

Минималистичный дизайн

Минималистичный дизайн упаковки использует простейшие формы и простые композиции, а основная идея – функциональность и простота. Эту форму дизайна упаковки часто используют, когда нам нужна элегантность упаковки. Дизайнеры упаковки прослеживают корни этого стиля в дизайне интерьеров в Соединенных Штатах. В то же время в настоящее время вдохновение в основном черпается из Японии и скандинавских стран.

Однако минималистичный дизайн упаковки — непростая задача. Вопреки внешнему виду, достижение легкой, простой, элегантной и функциональной гармонии в упаковке может занять очень много времени. Проблемы могут размножаться на уровне почти незаметных, но важных деталей. Вам необходимо сосредоточиться на каждом элементе упаковки.

Роскошные проекты

Дизайн роскошной упаковки — это обширная тема, поскольку в ней часто используются несколько разных стилей. Часто важно тщательно выбирать качественные материалы.

Использование и сочетание соответствующих цветов (например, черный с золотом, графит с серебром и т. д.), а также использование специальной отделки, такой как декоративные лаки (выпуклый лак, песочный лак), горячее тиснение или жидкий металл. Тщательно подобранная отделка в сочетании с экономичной и продуманной графикой позволяет создать очень приятные и элегантные дизайнерские решения. Отличный пример – дизайн упаковки элитной косметики.

Дизайн в винтажном стиле

В последнее время винтажный стиль также стал популярным трендом в дизайне упаковки (и не только). Этот стиль призван вызвать у покупателя определенные ассоциации и воспоминания, связанные с прошлым. Этот тип дизайна часто используется, чтобы намекнуть покупателю, что данный бренд или продукт уже давно присутствует на рынке. Этот стиль популярен, например, в пищевой и косметической промышленности.

Абстрактные дизайны

Абстрактный дизайн упаковки используется, например, в случае оригинальных, характерных и отличительных брендов и продуктов. Выбирая этот стиль, нужно быть очень осторожным. Есть отрасли, где этот стиль вообще не сработает и окажется непонятным, например, в фармацевтической промышленности.

В абстрактном дизайне смело используются различные формы, геометрии и линейные структуры. Они призваны стимулировать воображение и влиять на эмоции клиента.

Можно сказать, что абстрактные конструкции «нравятся» современным технологиям отделки. К ним относятся, например, выборочный лак, декоративная пленка и «Жидкий металл». Графика хорошо сочетается с ними, и они могут создавать очень интересные визуально решения, от которых потребители будут в восторге.

Современный дизайн упаковки

Современный стиль упаковки чаще всего предполагает использование нескольких стилей в одном графическом оформлении. Наиболее распространенное сочетание – минимализм с роскошью и/или винтажным стилем.

Современный графический дизайн – это зачастую новые, нестандартные и смелые решения. Они взяты, например, из конкретных отраслей, областей науки и знаний или спортивных дисциплин.